Victoria’s Secrets omfavnelse av sine sexy røtter drev et sterkt salg og en enorm økning i aksjene på tirsdag – en snuoperasjon fra svak fortjeneste skyldtes det dømte forsøket på å våkne.
En sterk resultatrapport drev selskapets aksje 48% opp tirsdag ettermiddag.
Den 49 år gamle forhandleren oppnådde en salgsøkning på 15 % i første kvartal og økte veiledningen for hele året.
«Vi er stadig mer trygge på banen til virksomheten,» sa administrerende direktør Hillary Super i en uttalelse.
Hun har stått i spissen for Victoria’s Secrets tilbakevending til sin lune opprinnelse etter at en våken rebrand under #MeToo-bevegelsen fremmedgjorde lojale kunder.
BH-salg driver nå virksomheten, sa Super, med kunder som ofte legger til andre varer til kjøpene sine og returnerer til butikkene oftere.
Samtidig er 19 % av selskapets omsettelige aksjer shortet, ifølge en Bloomberg-rapport som siterte data fra S3 Partners, noe som gjør aksjen mer utsatt for skarpe svingninger.
Selskapet sa tirsdag at det kjøpte tilbake 2,2 millioner aksjer av aksjen for 100 millioner dollar til en gjennomsnittspris på 45,27 dollar i første kvartal.
Det siste året har Victoria’s Secret-aksjen – som nå handles under tickeren VSXY, en del av den nylige rebranden – steget med rundt 160 %.
Super har forsøkt å finne en mellomting mellom ultra-sexy og irriterende våken, etter produktfeil og kundeavsky for avsløringer over mangeårige styreleder Les Wexners Epstein-bånd.
Tidligere ledelse vek unna selskapets DNA, og gikk så langt som å avlyse det ikoniske moteshowet. Etter at en forgjenger brakte showet tilbake, fokuserer Super på produkter som en ny bøyle-BH med ekstra behagelig stoff. Og i fjor lanserte hun selskapets «Unapologetisk sexy»-kampanje.
Inntektene for kvartalet som ble avsluttet 2. mai økte til 1,56 milliarder dollar fra 1,35 milliarder dollar fra et år siden, mens selskapet tror salget for året vil øke til så mye som 7,13 milliarder dollar fra en tidligere topp på 6,95 milliarder dollar.
