Bare 5 % av amerikanske reisende kan korrekt identifisere ekte destinasjonsbilder i en side-ved-side-test med AI-genererte bilder – likevel sier 74 % at de ikke ville bestille en reise uten å se bildene først.
En ny undersøkelse av 2000 amerikanske voksne, som nylig har reist eller planlegger en tur, fant at når de ble vist tre par ekte og AI-genererte destinasjonsbilder, identifiserte bare én av fire det autentiske bildet på en gitt test.
Bare én av 20 (5 %) klarte å identifisere alle de tre virkelige destinasjonsbildene.
Resultatene lander mot et bakteppe av nesten total visuell avhengighet: bilder og videoer var den nest mest innflytelsesrike faktoren i valg av reisemål, sitert av 47 % av respondentene, bak kun prisen på 62 %.
For de som tar seks eller flere turer i året, stikker avhengigheten av bilder enda dypere, med 48 % sier at bilder og videoer er ekstremt innflytelsesrike i beslutningsprosessen deres, sammenlignet med bare 17 % av de som reiser én gang i året eller mindre.
På oppdrag fra Tennessee Department of Tourism Development (TDTD) og utført av Talker Research, fant undersøkelsen at mer enn halvparten (52 %) av respondentene sa at de følte seg ekstremt eller veldig trygge på deres evne til å oppdage AI-genererte bilder – men testresultatene forteller en annen historie.
Når de ble vist to bilder av en innsjø, identifiserte bare 22 % den virkelige, i hovedsak den samme andelen (23 %) som ved en feiltakelse valgte AI-bildet som det autentiske bildet. En sammenkobling av Grand Canyon-bilder hadde den høyeste andelen riktige svar blant de tre testene, med 38 % som valgte det virkelige bildet.
Av de som tok minst én test feil, sa nesten fire av 10 (39 %) at de var oppriktig overrasket – de hadde vært sikre på svaret.
«Vi vil at reisende skal føle seg trygge når de planlegger en tur,» sa kommissær Mark Ezell, TDTD. «Å lage reiseplaner er en investering i din tid, med pengene dine og med din tillit. Som reiselivsenhet er det viktig for oss at besøkende kan stole på at det de ser fra oss på nettet er like ekte og autentisk som når de kommer for å se det selv.»
Når det gjelder tidligere AI-eksponering, sa 30 % at de er klar over at det finnes AI-genererte bilder, men er ikke sikre på at de noen gang har sett et, og bare 21 % sier at de møter dem regelmessig. 33 prosent mener de har møtt AI-bilder, spesielt når de undersøker reisemål på nettet.
Syv av 10 respondenter sa at de har ankommet et reisemål som så merkbart annerledes ut enn bildene de hadde sett under planleggingen, og av disse reisende trodde eller mistenkte mer enn 80 % at bildene kan ha vært AI-generert.
Erfaringen har endret hvor mange som planlegger sin neste tur.
Blant dem som har følt seg villedet, spør mer enn en tredjedel (38 %) nå folk de kjenner i stedet for å stole på bilder. 37 prosent søker nå etter nyere bilder over polerte kampanjebilder, 35 % ser spesifikt etter brukergenerert innhold, og 34 % sier at de nå stoler mer på offisielle besøksbyråer eller destinasjonskilder.
Nesten en tredjedel av respondentene nevnte at de var bekymret for at AI-bilder allerede påvirker reisebeslutningene deres uten at de er klar over det – og 44 % av respondentene som tok feil i minst én av sammenligningstestene, rapporterte at de følte seg enda mer skeptiske til reisebilder fremover, mens en tredjedel (33 %) aktivt stilte spørsmål ved bilder de tidligere stolte på.
Sytti prosent sa at de ville være mer sannsynlig å stole på bilder fra en destinasjon som bekrefter at den er ekte, med 52 % sa at en formell AI-fri sertifisering kan svaie eller overbevise dem om å besøke.
«Tennessee er hjemsted for noen av verdens vakreste landskap, og vi vil at folk skal vite at vi er den virkelige avtalen,» sa Ezell. «I turisme er ekte fotografering stadig viktigere enn noen gang, og destinasjoner har muligheten til å lede på dette. Det er derfor Tennessee Tourism lanserer et industri-første fotosertifiseringsprogram som lover å bruke bare ekte fotografi. Vi håper det er en standard andre vil følge.»
Forskningsmetodikk:
Talker Research undersøkte 2000 generelle amerikanere som nylig har reist eller planlegger en tur, som har tilgang til internett; Undersøkelsen ble bestilt av Tennessee Department of Tourist Development og administrert og utført online av Talker Research mellom 2. juni og 3. juni 2026.
