Guccis kreative direktør Demna presenterte sin første Cruise-kolleksjon for det italienske luksusmerket lørdag kveld i New York, og forvandlet Times Square til en rullebane mens eieren Kering forsøker å gjenopplive det slitende flaggskipmerket.
Det sprudlende showet, livestreamet på reklametavler på et av de mest besøkte stedene på planeten, var et nikk til Guccis bånd til Manhattan – fødestedet for den internasjonale ekspansjonen og der det italienske huset åpnet sin første butikk utenfor Italia i 1953.
«GucciCore»-kolleksjonen som ble avduket på lørdag «føles som en hjemkomst for merkevaren,» sa Demna i en uttalelse.
«Jeg ønsket å gjøre det umulige og plassere Gucci i sentrum av denne metropolen,» la han til.
Cindy Crawford og den tidligere fotball-quarterbacken Tom Brady var blant modellene som tok på seg Demnas forskjellige stiler, fra forretningsdresser og trenchcoats til kjoler i full lengde, foran et publikum av kjendiser inkludert Anna Wintour og Mariah Carey.
Samlingens utvalg gjenspeiler «mangfoldet av stiler som krysser hverandre som gatene i byen,» sa Demna.
Cruisekolleksjoner, som en gang var begrenset til resortantrekk, presenteres nå ofte på steder som lar merkevarer koble designene sine til en geografisk fortelling. De er iscenesatt i tillegg til den halvårlige motekalenderen.
Guccis beslutning om å være vertskap for showet i New York kommer ettersom mange europeiske luksusmerker henvender seg til det nordamerikanske markedet for å drive vekst.
Det franske motehuset Christian Dior avduket sin Cruise-kolleksjon i Los Angeles denne måneden.
Showet fulgte Demnas rullebanedebut for huset i Milano i februar. Den georgiske designeren tilbrakte et tiår hos Kerings merkevare Balenciaga før han tok over som Guccis kreative direktør i juli i fjor, og gikk inn i en rolle som tidligere hadde vært i to år av designeren Sabato De Sarno.
Gucci-merket utgjør en majoritet av fortjenesten hos det franske konglomeratet Kering, som søkte en kreativ tilbakestilling da det utnevnte Demna til Guccis fremste designrolle.
Salget hos Gucci falt med 8 % i første kvartal fra året før, sa luksusmotekonsernet i april, da Iran-krigen skadet utgifter til kjøpere i Midtøsten og reduserte internasjonale reiser. Kering kalte kvartalsresultatene et «første skritt» i utvinningen.
Kering, som også eier Yves Saint Laurent og gullsmeden Boucheron, utnevnte Luca De Meo til administrerende direktør i september i fjor for å lede en snuoperasjon – spesielt hos Gucci. Han har lovet å mer enn doble luksusgruppens driftsmargin og øke Guccis appell.
