Apple avduket en større AI-drevet overhaling av sin etterlatte Siri-stemmeassistent på mandag etter to år med forsinkelser som hadde ført til angst på Wall Street.
Den oppgraderte «Siri AI», drevet av en AI-modell som Apple utviklet i samarbeid med Google, var midtpunktet på Apples verdensomspennende utviklerkonferanse i Cupertino, California på mandag.
Ledere sa at stemmeassistenten vil være langt mer dyktig og kommunikativ enn den nyeste versjonen, som ble lansert i 2011 og har mottatt få oppgraderinger siden.
Selskapet hevder Siri AI har «bred verdenskunnskap» og fikk et stort løft i nøyaktigheten til sin stemme-til-tekst-funksjon, noe som gjør det lettere å diktere tekstmeldinger og e-poster. Den er også i stand til å forstå bilder og gi sanntidssvar basert på dem, i tillegg til dens forskjellige «virtuelle assistent»-funksjoner.
Apple-programvaresjef Craig Federighi beskrev endringene som et «stort sprang fremover for Apple Intelligence» – selskapets navn for AI-verktøyene sine – og tok et direkte skudd mot andre rivaler i teknologisektoren som har løpt ut AI-funksjoner foran selskapet.
«Noen ser ut til å rase fremover, og tilsynelatende forfølge AI for AIs skyld, uten tydelig hensyn til menneskene, oss alle, som det til syvende og sist er ment å tjene,» sa Federighi.
Aksjene var flate midt på dagen mandag. Apples aksjer har vist seg motstandsdyktige i år, og steg 16 % siden 1. januar til tross for dvelende spørsmål om selskapets AI-strategi og bekymring for at det svikter bak andre Big Tech-rivaler.
AI-utrullingen regnes som en stor test for påtroppende administrerende direktør John Ternus, som skal overta tømmene fra Tim Cook 1. september, med den lenge forsinkede Siri-oppgraderingen som hans mest umiddelbare utfordring som selskapets nye sjef.
«For John Ternus gir dette både en plattform og en utfordring,» sa teknisk industrianalytiker Paolo Pescatore. «Ternus-æraen starter med at Apple trenger å vise at dens unike blanding av maskinvare, programvare, silisium og tjenester kan levere et mer intelligent og mer personlig økosystem. Hvis Apple lander dette godt, går Cook igjen med et sterkt siste kapittel, og Ternus arver en klar vei videre.»
Selv om det først ble kunngjort i 2024, ble Apple tvunget til å utsette sin planlagte overhaling av Siri etter at AI-teamet møtte feil og feil under utviklingen – med en leder som angivelig beskrev situasjonen som «stygg» under et møte med alle hender i mars 2025.
I desember i fjor kunngjorde Apple en stor omveltning av teamene som er ansvarlige for deres interne AI-innsats. John Giannandrea, som hadde fungert som Apples senior visepresident for maskinlæring og AI-strategi siden 2018, trakk seg fra stillingen. Amar Subramanya, en veteran fra Google og Microsoft, tok over som visepresident for kunstig intelligens.
Årets WWDC markerer siste gang Cook vil dukke opp på arrangementet som Apples administrerende direktør. Han skifter til en ny rolle som administrerende styreleder fra 1. september.
Siri i seg selv vil høres mer naturlig ut enn det gjorde tidligere, og vil kunne tilpasses, med brukere som kan velge deres foretrukne taletempo og uttrykksevne.
Apples presentatører ga noen virkelige eksempler på hvordan Siri AI vil fungere, for eksempel å sette en påminnelse om å kjøpe billetter til en kommende Suki Waterhouse-konsert eller identifisere hvor en venn bodde i forhold til et bilde de la ut på sosiale medier.
«Virkelig nyttig AI må være sentrert rundt deg og dine behov,» sa Federighi. «Dette betyr å integrere AI dypt inn i produktene du bruker hver dag, forankre den i din personlige kontekst og appene du stoler på, og designe den med personvern på hvert trinn. Dette er vår visjon for Apple Intelligence.»
Mens investorer vil ønske ferske detaljer om Apples AI-planer velkommen, må selskapet fortsatt overbevise publikum om at den lange forsinkelsen var verdt det, ifølge Pescatore.
«Dette er fortsatt en flerårig overgang,» sa Pescatore til The Post. «Apple trenger fortsatt å bevise at Siri og dens bredere AI-evner kan gå fra løfte til hverdagslig bruk. Utfordringen er ikke bare å vise teknisk fremgang, men å få AI til å føle seg usynlig i bakgrunnen og verdifull i de øyeblikkene som betyr noe.»
Apple, som har tradisjon for å navngi operativsystemoppdateringene sine etter landemerker i California, avslørte at neste versjon av MacOS heter «Golden Gate». Det vil inkludere oppgraderinger til «Liquid Glass»-skjermen, jevnere animasjoner og raskere innlastingstider for apper.
IPhone-produsenten fokuserte også sterkt på «tillit og sikkerhet», inkludert utvidede sikkerhetsfunksjoner for barn og foreldrekontroll.
Presentasjonen inkluderte detaljer om barnekontoer, som kan tilpasses for å inkludere aldersbaserte begrensninger i appbutikken og kontroller over når barna kan bruke enhetene sine, hvilke nettsteder de kan få tilgang til og hvem de kan snakke med på nettet. Foreldre kan også spore barnas skjermtid.
Salget av iPhones og MacBooks har holdt seg sterkt til tross for mangel på betydelige AI-funksjoner og forsyningskjedevansker som har ført til mangel i butikker. Investorer har også en positiv reaksjon på selskapets AI-partnerskap med Google Gemini.
Med Post ledninger
