Apple planlegger å øke prisene, med henvisning til de økende kostnadene for lagringsbrikker og minne, sier administrerende direktør Tim Cook.
Skiftet kommer ettersom AI-industrien har slukt hukommelsen, øket kostnadene, og ettersom inflasjonen har plaget økonomien.
«Dessverre er prisøkninger uunngåelige,» sa Cook til Wall Street Journal i et intervju publisert onsdag.
«Vi gjør vårt beste for å dempe de enorme økningene som blir sendt til oss, og vi har prøvd å skjerme kundene våre fra økningene, men situasjonen har blitt uholdbar.»
Han spesifiserte ikke dollarbeløpet for stigningene, si hvilke produkter som ville bli berørt eller delte tidspunktet.
Kunngjøringen kom da Apples neste store produktlansering ventes i september, bemerket Journal. Utrullingen, vanligvis en av årets største begivenheter innen forbrukerteknologi, vil inneholde iPhone 18. En ny, sammenleggbar iPhone forventes også.
Prisøkninger for produkter inkludert Mac og iPad kan ramme forbrukere før september, ifølge Journal.
Apple-fans bør forberede seg – den skyhøye prisen på minne betyr at selskapet må heve prisene seriøst for å bevare fortjenestemarginene. Det kan oversettes til en prisøkning på 270 dollar for neste iPhone Pro, ifølge Journal, som siterte estimater fra analysefirmaet TechInsights.
AI-datasenterboomen har slukt opp verdens forsyning av minnebrikker, skapt mangel og fått prisene til å skyte i været, ifølge rapporter. Det har konsekvenser for forbrukerteknologi, sier eksperter.
«Vi er villige til å bruke balansen vår til å være en del av løsningen,» sa Cook. – Det er klart at det trengs mer kapasitet.
Likevel har Apple ingen planer om å gå inn i selve minnebrikkebransjen.
«Vi kan ikke gjøre alt,» sa lederen. – Vi vet hva vi er gode på.
Advarselen fra Cook, som skal gå av som administrerende direktør i september, kommer mens teknologigiganten fordobler sin egen AI-innsats.
Etter å ha ligget bak konkurrentene de siste årene, kunngjorde det Cupertino, California-baserte selskapet nylig en ny, AI-drevet Siri digital assistent som er annonsert som «dyplig mer intelligent, kunnskapsrik og dyktig.»
Apple er også klar til å lansere AI-utstyrte AirPods og briller – neste trinn i utviklingen av teknologi som kan analysere bilder og gi umiddelbar kontekst, ifølge Bloomberg News.
Prisene har gått opp over hele linja.
Inflasjonen passerte 4 % i mai for første gang på tre år ettersom høyere energikostnader midt i Iran-krigen tynget prisene – og siver inn i alt fra mat til flyreiser ettersom amerikanerne står overfor økende levekostnader.
