California dagligvareregning kan drepe kupongprogrammer, advarer talsmenn

Lovgivning presset av en demokratisk lovgiver kan skade Californians som sliter med levekostnadene enda mer ved å gjøre unna dagligvarerabatter, advarer motstanderne.

Dagligvarebutikker og forhandlere styrket motstanden denne måneden og lanserte en kampanje for å avspore en regning, AB 2564, som i hovedsak ville forby overvåkingspriser. Overvåkingspriser er når personopplysninger brukes til å belaste noen andre priser.

Personlig informasjon samlet inn gjennom apper, nettleserhistorikk og datameglere kan informere prisalgoritmer, for eksempel om inntektsklassen eller handleatferden til en forbruker.

Dette er i det minste det andre forsøket fra forsamlingsmedlem Chris Ward på å slå ned på praksisen. Han trakk tilbake et lignende lovforslag i fjor, men i år ser hans fremstøt fart over hele nasjonen ettersom rimelighet blir et nøkkelspørsmål for velgerne.

Tilhengere av lovgivningen sier at å forby praksisen vil beskytte forbrukerne mot høyere priser.

«Det siste noen trenger er å bli belastet høyere priser basert på deres personlige data,» sa Ward i mars.

«Denne praksisen rammer hardest for lavinntektsindivider og kunder og de med begrensede shoppingmuligheter.»

Imidlertid sier dagligvarebutikker at ideen vil slå tilbake, og hevder at det vil være færre rabatter og valg for kaliforniere. Personlig tilpassede lojalitetsprogrammer og rabatter er avhengige av den samme typen datainnsamling.

«Familier strekker seg hver krone akkurat nå. Det siste de trenger er at Sacramento gjør det vanskeligere,» sa Rachel Michelin, president i California Retailers Association.

«Familier har allerede å gjøre med høyere priser nesten overalt de vender seg. De er avhengige av ukentlige spesialiteter, digitale kuponger og lojalitetsprogrammer for å strekke husholdningsbudsjettene,» la hun til. «Dette er en løsning som leter etter et problem, og den beveger California i nøyaktig motsatt retning av rimelighet.»

Lovverket gir noen unntak fra forbudet, for eksempel hvis den rabatterte prisen er «offentlig tilgjengelig».

Hvis den rabatterte prisen er basert på innsamlet digital data, må den være basert på «offentlig offentliggjorte kriterier» som alle kan oppfylle – for eksempel å melde seg på et nyhetsbrev, gis til en bred gruppe som lærere og ikke én enkeltperson, og det må være gjennom et belønningsprogram eller medlemskapsprogram.

Dette er imidlertid hindringer som effektivt vil fraråde kjøpmenn fra å tilby personlige rabatter, sa kritikere.

«AB 2564 skaper et nytt juridisk rammeverk som mange bedrifter tror vil være vanskelig å navigere i. For store selskaper betyr det høyere etterlevelseskostnader,» sa den nye opposisjonskoalisjonen Californians for Consumer Affordability.

«For mange små bedrifter kan det bety å bestemme at det rett og slett ikke er verdt risikoen å fortsette å tilby visse rabattprogrammer.»

Forhandlerforeningen hevdet at lovforslaget bare skulle fokusere på å forby prisøkninger og hevdet at de ikke har klart å få vedtatt forslagene deres.

Ward sa i en lovhøring forrige måned at han fortsetter å ha diskusjoner rundt saken, og at han heller ikke ønsker å skade rabatterte programmer. Regningen har frem til slutten av august på å sendes til guvernøren.

Forbrukeradvokater som Consumer Reports sa at de har presset tilbake fordi de ikke vil at rabatter skal være en «bakdør» til tilpassede priser, og det er derfor disse åpenhetskravene er på plass.

«Vi ønsket å forsikre oss om at vi ikke brukte et bestemt språk i regningen som skulle skape en slags bakdørsmulighet der måten de hadde råd til rabatter på fortsatt på en eller annen måte og utilsiktet ville bli fanget opp av regningen,» sa Ward. «Det vil jeg heller ikke.»

Last ned California Post-appen, følg oss på sosiale medier og abonner på våre nyhetsbrev