Biffkaker er ikke det eneste som freser på Burger King – og den blomstrende virksomheten tar en bit av McDonald’s.
Hurtigmatkjeden eid av Restaurant Brands International rapporterte om en iøynefallende økning på 5,8 % i sammenlignbart salg på sine amerikanske spisesteder – den høyeste veksten på ni kvartaler – som signaliserer at Golden Arches står overfor en voksende konkurransetråd.
Praten over burgerkampen ble varmet opp i februar da McDonald’s-sjef Chris Kempczinski så ut til å slite med å ta en bit av kjedens nye Big Arch-burger i en reklamevideo som gikk viralt. Kempczinski brukte for lang tid på å bite i sandwichen – som han kalte et «produkt» – og viste deretter frem en matbit som mange hånet som mistenkelig liten.
Burger Kings president Tom Curtis grep øyeblikket til å promotere en oppdatert Whopper – dens første fornyelse på 10 år – inkludert kremere mayo og en boks for flerlags burger, og la ut en TikTok-video av seg selv som tar en stor matbit.
Det Miami-baserte selskapet renoverer også spisestedene sine for å presentere et «rent image.»
Burger King honchos sa på en inntjeningssamtale onsdag at alle disse endringene har en innvirkning.
«En av tingene vi så nylig som ga oss selvtillit,» sa administrerende direktør Joshua Kobza, «er at under vår Sponge Bob-kampanje i fjerde kvartal så vi den høyeste [customer] gjentakelsesfrekvens for noen av disse kampanjene i lang tid.»
RBIs snuplan ble lansert for flere år siden da tidligere Domino’s Pizza-sjef Patrick Doyle ble utnevnt til administrerende styreleder, sa restaurantanalytiker Mark Kalinowski.
«Burger King er renere og driften har blitt bedre, så det er mer sannsynlig at du i dag får en Whopper varm, fersk og får den nøyaktig slik du bestilte den,» sa Kalinowski og la til. «Så langt har ombyggingen vært en vinner for Burger King.»
De redesignede butikkene er 60 % mindre og har naturlig tre, åpne tak, trippel drive-thrus, eksterne matskap for henting og walk-up vinduer.
Burger King begynte nylig å presentere endringene.
«Du kan ikke vente på det perfekte, men vi er sikre på at gjesteopplevelsen vår vil fortsette å bli bedre,» sa Kobza om selskapets redesign av spisested.
McDonald’s, det største restaurantselskapet i verden, rapporterer sine siste økonomiske resultater på torsdag, og det er usannsynlig å nå Burger Kings fantastiske vekst på 5,8 %, spådde Kalinowski.
RBI eier også Tim Hortons, Firehouse Subs og fried chicken-kjeden, Popeyes, som så en nedgang på 6,5 % i sammenlignbart salg for kvartalet som ble avsluttet 31. mars. Sammenlignbart salg hos Tim Hortons, som står for 41 % av selskapets driftsresultat, var opp 1,6 %.
Fastfood-selskapets aksjer falt rundt 5 % sent på morgenen
RBI flagget for «svake forbruksutgifter» i Canada, hvor Tim Hortons er den dominerende kaffekjeden.
