Nike rykket til en Boston Marathon-annonse som hånet «vandrere» etter anklager om «tempo shaming» og ekskludering av idrettsutøvere med nedsatt funksjonsevne.
Sportsklærgiganten fjernet skiltet som med store bokstaver sa «løpere velkommen. turgåere tolereres» fra flaggskipet på Bostons Newbury Street like før mandagens konkurranse etter at raseri brøt ut på nettet. Tallrike kommentatorer hevdet at ordlyden satte alle som ikke løper kontinuerlig – inkludert de som er avhengige av gåpauser eller deltar i adaptive divisjoner.
Tilbakeslaget gjorde utstillingsvinduet til et flammepunkt, og fikk selskapet til å erstatte annonsen med mer inkluderende meldinger i løpet av helgen.
Den nye annonsen lyder: «Boston vil alltid minne deg om at bevegelse er det som betyr noe», også i all-caps.
Den Boston-baserte Instagram-brukeren Dr. Hussain Al-Zubaidi stilte spørsmål ved om den første annonsen gikk over en grense, og skrev: «Markedsføringsglans eller en unødvendig barriere for å være aktiv?»
Brukeren la til at skiltet «gjorde meg urolig» og spurte: «For dem, hva sier en melding som denne? Inspirerer den, eller ekskluderer den?»
Kritikere på Instagram hevdet at meldingen «mislykket massivt» og risikerte å «forsterke ideen om at bevegelse bare «teller» hvis den ser ut på en bestemt måte.»
Andre tok en mer aggressiv tone, sprengte kritikere og framstilte tilbakeslaget som et symbol på en «myk» kultur.
«FFS vi har blitt så myke som et samfunn,» skrev en X-bruker, mens en annen kimet inn: «Verden er full av crybabies.»
Noen hånet kontroversen som absurd.
«Hva i all verden er pace shaming?» ett innlegg leste, mens et annet hånet: «PACE SHAMING???»
Noen brukere presset på ideen om at gåing ikke hører hjemme i maratonkulturen i det hele tatt – selv om mange konkurrenter går hele eller deler av ruten, av en rekke årsaker.
«Hvis du ikke kan løpe et tempo på under 10 minutter, bør du ikke konkurrere i et maraton,» fniset en bruker, mens en annen la rett ut: «Løp, ikke gå.»
Flere brukere oppfordret Nike til å stå på sitt.
«Aldri hule til mobben,» skrev en, mens en annen oppfordret: «Sett skiltet opp igjen.»
Ravi Sawhney, skaperen av Psycho-Aesthetics og administrerende direktør i RKS Design, sa at tilbakeslaget viser hvor raskt merkevarespråk kan omforme identitet og tilhørighet.
«Ordet ‘tolerert’ beskrev ikke bare turgåere – det definerte deres plass i et hierarki. I en kategori som løping, hvor deltakelse er dypt personlig, er denne endringen betydelig,» sa han. «Opplevelsen beveger seg fra «Jeg hører til her» til «Jeg er mindre enn her.»
Han la til at reaksjonen skjer «umiddelbart, før logikk», noe som betyr at skaden kan henge igjen selv etter at annonsen er trukket.
«Folk analyserer ikke merkevarespråk – de føler det. Og når en merkevare får noen til å føle seg redusert, er ikke korrigeringen bare å fjerne budskapet. Oppfatningen har allerede blitt dannet.»
Boston Marathon faller hvert år på Patriots’ Day, den tredje mandagen i april.
The Post har søkt kommentar fra Nike.
