Playboy gjenoppliver sine ikoniske Playboy Playmates and Bunnies som en del av en bredere innsats for å modernisere det store, men lenge slitne merkevaren for herremagasiner – med ledere som insisterer på at publikasjonen forblir langt unna pornografi.
«Det har alltid vært en forskjell mellom Playboy og porno, spesielt den typen porno som virkelig er utbredt i dag og som folk har tilgang til bare ved å ha en Twitter-konto eller en Reddit-konto,» sa Phillip Picardi, Playboys sjefredaktør og merkevaresjef, til Press Gazette i helgen.
«[A]og så jeg syntes faktisk utfordringen med å bringe tilbake en artfulness og en omtenksomhet til nakenhet var superspennende som kreativ.»
Det relanserte kvartalsmagasinet har allerede solgt ut det beskjedne opplaget av sin første utgave, med den colombianske popstjernen Karol G, ifølge Press Gazette.
En annen utgave – med modellen og skuespillerinnen Cara Delevingne kun iført et latekskorsett – ble avduket forrige uke med et litt større opplag planlagt.
Picardi og David Miller, Playboys president for media og merkevare, ble ansatt i år for å gjenopplive selskapets mediedrift etter at vanlig trykt publisering ble avsluttet i 2020.
Relanseringen er fokusert på å gjenopprette historiefortellingen som en gang drev Playboys prestisje samtidig som den utvidet merkevaren på tvers av digitale, sosiale medier og video.
Picardi, Playboys første åpent homofile sjefredaktør, sa at kvinner som fremstår som lekekamerater eller coverstjerner bestemmer hvor mye av kroppen deres de ønsker å avsløre og er «fullstendig involvert» i den kreative prosessen, inkludert godkjenning av fotografer og stylister.
«Jeg slutter med å kalle det vi gjør på Playboy feministisk, fordi jeg synes det er et belastet begrep, og jeg er sikker på at mange mennesker vil være uenige i den kvalifikasjonen,» sa han.
«Men det jeg vil si er hva vår tilnærming til nakenhet alltid har vært: at det er opp til en kvinne hvor mye hun har å vise på settet.»
Han la til at Playboy har som mål å presentere mer autentiske bilder enn i flere tiår tidligere.
«Det er bare en autentisitet og en råhet til bildene som jeg har fått veldig gode tilbakemeldinger om,» sa Picardi.
«Ikke bare fra menn, men enestående tilbakemeldinger fra kvinner.»
Playboy rapporterte 120,9 millioner dollar i omsetning i løpet av 2025, en økning på 4 % fra året før, mens nettotap ble redusert til 12,7 millioner dollar fra 79,4 millioner dollar i 2024, ifølge tall sitert av Press Gazette.
Playboy ble grunnlagt av Hugh Hefner i Chicago i 1953, og ble et av de mest innflytelsesrike magasinene på 1900-tallet, og paret nakne midtfolder med kjendisintervjuer og langformig journalistikk.
På sitt høydepunkt på begynnelsen av 1970-tallet toppet opplaget 7 millioner eksemplarer i måneden.
Men internett eroderte Playboys største fordel ved å gjøre eksplisitt innhold allment tilgjengelig gratis.
Magasinet droppet nakenhet i 2015 før det gjenopprettet det to år senere, gikk over til kvartalspublisering i 2019 og stoppet vanlig trykkproduksjon i 2020.
I dag opererer Playboy først og fremst som et lisensierings- og livsstilsmerke, med det relanserte trykte magasinet som en del av en bredere strategi som inkluderer klær, digitale medier, gjestfrihet og andre forbrukerbedrifter.
Hefner, som døde i 2017 i en alder av 91 år, har møtt fornyet gransking de siste årene etter at tidligere kjærester, lekekamerater og ansatte anklaget ham for å fremme en kultur med manipulasjon, tvang og seksuell utnyttelse på Playboy Mansion.
Påstandene dukket opp igjen i A&E-dokumenteriene «Secrets of Playboy» fra 2022, og fikk selskapet til å distansere seg fra Hefners arv.
Dr. Lillian Glass, en menneskelig atferds- og medieanalytiker, stilte spørsmål ved om den gjenopplivede Playboy kunne gi gjenklang i en tid dominert av internettpornografi og sosiale medier.
«Playboy er et merke fra fortiden,» sa hun til The Post.
«Det ble utviklet da det ikke var tilgang til internettporno som er så lett tilgjengelig i dag eller når sider som OnlyFans dukker opp regelmessig.»
Hun hevdet også at selskapet fortsetter å kjempe med Hefners arv.
«Med alle de nylige påstandene tilskrevet Hefner etter hans død … er dette ikke et merke som vil bli tatt imot med åpne armer,» sa hun.
The Post har søkt kommentar fra Playboy.
