- Stjerner i sosiale medier dropper merkevareavtaler for å bli gründere, bygge produkter og investere.
- Warner Baileys assistenter vs. agenter og Alex Poscentes Ivy Insights er eksempler på skapere som lanserer produkter.
- Brett Perlmutter, grunnlegger av BulletPitch, hjelper skapere med å investere i startups på NYC-middager.
Det er skapernes verden – vi bare lever i den.
Stjernene til sosiale medier ble myndige på plattformer som YouTube, Instagram og TikTok, og bygde et massivt publikum mens de ble betalt for å markedsføre andres produkter. Nå bruker skapere publikummet de har bygget til å utvide utover tradisjonelle merkevareavtaler og inn i entreprenørskap, programvare og ventureinvesteringer. Det er et bemerkelsesverdig skifte som er klar til å forstyrre en rekke store industrier.
«Det pleide å være slik at du skapte et produkt og søkte distribusjon, men modellen har snudd,» sa Warner Bailey, grunnlegger av Assistants vs. Agents, en meme-side som ble media-juggernaut. «Vi har skapt tillit og vi har distribusjon, vi kan bygge produkter rundt det.»
Bailey, 34, er en av den nye generasjonen grunnleggere som allerede tjener penger på den voksende skaperøkonomien, verdt anslagsvis 250 milliarder dollar i 2023 og forventet å doble seg i størrelse til nesten 480 milliarder dollar innen 2027, ifølge Goldman Sachs.
Bailey startet sin Instagram-side, en satirisering av underholdningsindustrien, da han jobbet i WME-postrommet i 2018. Spol åtte år fremover, og han har et team på 15 som produserer et nyhetsbrev som i gjennomsnitt har 400 000 månedlige visninger, en underholdningsjobboversikt som nådde en million søkere i tidlig karriere i løpet av de tre første månedene, og en daglig live-show på Instagram, 4 millioner klipp per måned. Det er også live-arrangementer sentrert rundt karrieretilgang og utdanning, pluss en bok og et teknisk produkt på gang.
«Det tok år for oss å øke tilliten og relasjonene,» sa Bailey, «men det er det som nå lar oss skalere virksomheten.»
Det AvA gjør for underholdning, gjør Ivy Insights for teknologi.
Grunnlagt av Alex Poscente – 27 og en tidligere rådgiver for Frank McCourt, Alexis Ohanian og Kevin O’Learys «The People’s Bid» for å kjøpe TikTok – selskapet fakturerer seg selv som en appfabrikk som gjør skapere til medgründere gjennom samarbeid om apper som er skreddersydd for deres publikum.
«AI har gjort det mulig for alle [build any kind of platform]har produktet blitt fullstendig kommodisert,» sa Poscente. «Den siste forsvarbare vollgraven er publikum og fellesskap.»
Ivys aller første app, Creator Hub, kom i appbutikken denne uken. Det er et verktøysett for å hjelpe skapere med å administrere alle kjernedelene av virksomheten deres og ble bygget med Carrington, en 24 år gammel komedier og livsstilsskaper med nesten fem millioner følgere på tvers av plattformer.
«Jeg har fortalt folk hvordan de skal gjøre sosiale medier i seks år,» sa Carrington. «Nå [I can do] det i skala.»
Ivy har tre andre apper som kommer denne sommeren, inkludert en velvære-app med makeupartisten Emmy Combs og et kortspill med skuespilleren og komikeren Zach Justice. Totalt har de fire skaperne selskapet samarbeider med omtrent 50 millioner til sammen følgere.
Historisk sett har de bare fanget en del av verdien de skapte for merkevarer og plattformer. Det er over 120 millioner globale skapere som genererer om lag 60 milliarder dollar i inntekter, ifølge en 2023-rapport fra Citi Bank, men bare 4 % tjener mer enn 100 000 dollar i året.
«Vi styrker en rettighetsløs gruppe som har vært avhengig av plattformer i årevis,» sa Poscente. «Du bygde publikummet ditt, nå burde du eie det.»
Hos BulletPitch tar eierskap en annen form. I stedet for å hjelpe skapere med å lansere produkter, gir venturestudioet skapere muligheter til å investere direkte i startups og dele oppsiden deres.
«Skapere kan redusere risikoen for et selskap og tilføre mer verdi enn nesten alle andre typer investorer,» sa Brett Perlmutter, Bullet Pitchs 25 år gamle grunnlegger. «I verden vi lever i, driver medieflyt avtaleflyt.»
Perlmutter startet Bullet Pitch fra hans sovesal i Middlebury i 2022; til å begynne med var det et nyhetsbrev med fokus på interessante startups i ferd med å skaffe kapital. I 2024 ble gründer og skaper Felix Levine, også 25, med på laget, og duoen lanserte sin nå flaggskip Influence Meets Venture-middagsserie.
De kuraterte arrangementene setter grunnleggere og skapere rundt et overdimensjonert middagsbord; grunnleggere presenterer selskapene sine, og hvis skapere ser samsvar i publikum, produkt eller personlig overbevisning, kan de bli med i Bullet Pitch Plus – investeringsarmen – som akkrediterte investorer og kjøpe direkte inn.
Tidligere BulletPitch-middager har vist startups som Beli, beehiiv, David og Sauz sammen med skapere som Ashtin Earle, Remi Bader og Brian Kelly, bedre kjent som The Points Guy. Til dags dato har Bullet Pitch investert i 19 oppstartsbedrifter og dens totale forvaltningskapital er nesten 10 millioner dollar.
For skapere tilbyr modellen eierskap i private, venture-støttede selskaper og den potensielle utbetalingen som følger med en exit; for grunnleggere kan skapere-investorer gi brukere, tillit og synlighet på måter tradisjonelle venture-firmaer ikke kan. Dessuten trenger ikke innholdet de produserer for å promotere merkevaren å være slengt med #ad.
«Evnen til å få oppmerksomhet er hvordan selskaper skiller seg,» sa Perlmutter. «Verden begynner å [catch up] til det.»
