En guide fra 1992 for å bygge skur og låver har blitt en usannsynlig hit.
Takket være en håndfull BookTokers – influencere som anmelder og anbefaler titler på plattformen – har Monte Burchs «How to Build Small Barns & Outbuildings» et øyeblikk.
Salget av boken, utgitt av Hachette Book Groups Storey Publishing-imprint, økte nylig etter at skaperne @onedopepawpaw, @toddcawood og @masked_gamer_ fanget opp tittelen og roste den i virale videoer.
Et enkelt 36-sekunders innlegg fra @onedopepawpaw alene fikk 1,3 millioner visninger, og fortalte seerne «Alle dere som ønsker å se ut som en mann for kona di, men dere vet ikke hvordan de skal bygge – her er en trinn-for-steg-veiledning.»
Charlotte Bryla, Hachette Book Groups direktør for reklame og sosial handel, som administrerer utgiverens TikTok Shop-virksomhet, sa at nettstedet deres ble utsolgt i løpet av få dager etter at videoene ble lagt ut og måtte fylle på lager. Hun nektet å dele spesifikke salgstall.
«Det som normalt har vært en stabil selger på backlisten for oss, så en spennende økning i salget i fjor da det gikk viralt på TikTok,» sa hun. «Våre kjøpere har vært veldig lydhøre overfor tilknyttet innhold.»
Fjøsbyggeguiden er bare ett eksempel på hvordan BookTokers gjenoppliver overraskende titler på baklisten.
Bryla sa at Hachette har sett et lignende TikTok-relatert hopp i salget for «Sandwich»-romanforfatteren Catherine Newmans barnebøker «Hva kan jeg si?» og «Hvordan være en person.» Selv om livsferdighetstitlene ble publisert i henholdsvis 2022 og 2020, fant begge en plass på New York Times bestselgerliste for første gang i år.
«Bøker om hekling, husdyrhold og andre uventede titler har blitt populære på grunn av BookTok-fellesskapet,» sa Bryla.
I følge data fra TikTok, økte de fem store utgiverne – Penguin Random House, HarperCollins, Macmillan, Hachette og Simon & Schuster – samlet plattformsalget med 1300 % år-over-år fra 2024-feriesesongen til 2025-sesongen.
I mellomtiden økte antallet bøker tilgjengelig på TikTok Shop i USA til 4,5 millioner produkter fra første kvartal 2026. hashtaggen #BookTok hadde generert 80 millioner innlegg globalt per 1. juni.
For noen BookTokers gir det å promotere oversett- og tilbakelistetitler nesten like mye tilfredshet som lønnsslippene som kommer fra de mye sett videoene deres.
«Jeg har lyst til å gjøre noe bra for det større bokfellesskapet,» sa Steph Pilavin, 29, en bosatt i Jersey City som driver en nettbokklubb, Celestial, hvor hun promoterer titler på baklister.
