De har ånd; ja, det gjør de!
Den siste helgen kom tusenvis av Gen X-kunder til Costco-butikker over hele landet for å skaffe rabattsuperbutikkens siste virale hit: Esprit-gensere med de samme fargestiften-fargede logoene som ble kjent på 1980-tallet.
Hver colorway og hver størrelse på fleece-crewneck er allerede utsolgt på nettet.
«Gen X, kunne vi noen gang ha forestilt oss at en Esprit-genser ville koste 16,99 dollar hos Costco?» spurte Michelle Jenkins, en tidligere tech-publisist som grunnla West Coast-bloggen Daily Waffle.
Jenkins la ut bilder av den koselige retrotoppen i tre nyanser – koboltblå med marinebroderi, kritthvit med regnbuebokstaver og alpegrønn med hvite bokstaver – til glede for over 360 000 seere på Threads. «Mitt 14 år gamle jeg helbreder,» skrev en kommentator.
«Ikke alle Gen Xer løp til Costco og tok en Esprit-genser. Noen tok to,» skrev en annen.
Oppkalt etter det franske ordet for «ånd», ble Esprit grunnlagt i 1968 av innbyggerne i San Francisco Susie og Doug Tompkins, som også skapte The North Face.
Men det var ikke før på 1980-tallet at etikettenes ikoniske sjablongeffekt-logo, skapt av Apple-designeren John Casado, forvandlet merket til et must-have for preppy og trendy tenåringer over hele verden.
Sammen med Swatch-klokker og Jordache-jeans var Esprit-gensere statusvarer som kostet rundt $45 i dag – omtrent $138 i dag. Det betyr at toppene som ble brukt av Lisa Bonet og Jennifer Connelly var fulle av designerplagg, på linje med sweatshirts fra Aviator Nation og Fear of God i dag.
På TikTok fulgte nesten en halv million seere en Salt Lake City-kjøper da hun snublet over en tabell med topper i størrelse XS til XL. «Herregud!!! Moren min hadde ikke råd til de da jeg var liten, nå som jeg har mine egne voksne penger, kan det hende jeg løper til Costco!» sa en håpefull shopper.
Esprit prøvde å iscenesette et comeback på begynnelsen av 2010-tallet, men det floppet i møte med andre mellomtonemerker som J.Crew og Rag & Bone, som da hadde et kvelertak på pre-pandemiens mer polerte stemning.)
Kan Costco bringe tilbake 80-tallslooken for alvor? Gen X-nettbrukere virker skeptiske. Som en skrev på Facebook, «Jeg ser frem til at Gen Z feiluttaler dette som e-spirit.»
