Costco-kunder svetter ikke høye priser. De svetter i hjemmebadstuene.
Inflasjon, internasjonal krigføring og sosiopolitiske kamper over hele USA kan tilsynelatende ikke holde et stearinlys for selvtilfredshet ettersom salget av produkter for personlig pleie som parfyme, smykker, badstuer, sminke- og massasjestoler nylig skjøt i været midt i den økonomiske krisen, ifølge Costcos finansdirektør, Gary Millerchip.
«De beste avdelingene var gull og smykker, små elektriske apparater, dekk, møbler til hjemmet, hovedfag og helse og skjønnhet,» kunngjorde Millerchip under selskapets 2026-inntjeningssamtale for tredje kvartal, ifølge transkripsjoner. «Egenomsorgs- og velværeartikler presterte ekstremt bra i kvartalet, inkludert dufter og hår- og hudprodukter i helse- og skjønnhetsavdelingene og småapparater.»
«Vi så også medlemmer som ønsket å satse på egenpleieartikler med høyere verdi der kvaliteten og verdien er overbevisende,» fortsatte han. «For eksempel opplevde vi nesten 50 % salgsvekst i badstuer og massasjestoler i løpet av kvartalet.»
Den personlige hot-boxen er en rykende varm vare i den store boksbutikken.
«Dette er ditt tegn for å få en Costco-badstue,» oppfordret Mónica, en skaper av livsstil og treningsinnhold, fansen mens de ble dampende i den oppvarmede spa-plassen.
«Jeg elsker min Costco-badstue», skrante Katie, en virtuell helseadvokat med base i Arizona, i et eget utdrag. «Vi bruker det hele tiden. Det var en super god verdi. Det er ærlig talt flott.»
Claire Doyle, en fitness- og motepåvirker fra Santa Barbara, California, gjentok lignende følelser, og hyllet viralt hennes hotte must-have som en «GAME CHANGER».
Med prislapper fra $179 til $8 999,99, er populariteten til Costco-badstuer, både innendørs og utendørs design, en indikasjon på det landsomfattende behovet for rask, budsjettvennlig stressavlastning midt i det pågående kaoset, som skyhøye levekostnader og samfunnsuro.
Gallups nylige Global Emotions Report fant at nesten halvparten av amerikanske voksne føler betydelig stress hver dag, mens mer enn en tredjedel rapporterer hyppig bekymring.
Mens de urolige 20-åringene i Gen Z bærer rundt på «angstposer» fylt med bærbare vifter og fidget-leker som kilder til komfort mens de er på farten, tar bigwig biohackere i bruk «bokspusting» – en beroligende teknikk som involverer å puste inn, holde pusten, puste ut og holde igjen for å unngå å telle fire sekunder over.
Badstuer, selv om de er litt dyrere enn å kjøre rundt i en sekk med diverse dodads og, selvfølgelig, puste, har vist seg å ha en lang rekke fordeler, inkludert bedre immunitet, bedre søvn, økt hjertehelse og vektkontroll.
Og etterspørselen deres, sammen med salget av velvære- og skjønnhetsartikler av lignende art, har vært en stor fordel for Costcos bunnlinje.
Avtrykket hadde en rekordstor omsetning i tredje kvartal på 69,2 milliarder dollar, en økning på 11,6 % fra i fjor, med salg i samme butikk opp 9,8 % fra år til år – det høyeste på mer enn to år, per data for tredje kvartal. Betalt husholdningsmedlemskap steg til 82,9 millioner, og AI-kildet e-handelstrafikk hadde en tresifret økning.
Shoppere som ikke er opptatt med å slippe ut damp i badstuene, kaster av seg kilo med medisiner mot fedme som er tilgjengelig i Costcos hyller.
«Apoteker drev eksepsjonell tilleggsvekst, støttet av økt etterspørsel etter GLP-1, med ledelsen som la merke til «betydelige økninger i markedsandeler» og utvidet resepttilbud,» heter det i rapporten. «En kategori av reseptbelagte medisiner, inkludert medisiner som Wegovy og Ozempic, [contributed] til høyere apoteksalg.»
Å se og føle seg bra, for mindre, er en toppprioritet for Costco-fanatikere, sier Millerchip, som har sverget å konsekvent gi folket det de vil ha – toppavtaler og stjeler.
«Vi forventer å fortsette å øke markedsandelen vår ettersom vi leverer stor verdi for medlemmene og fortsetter å tilby varer av høy kvalitet,» sa han og applauderte butikkmedlemmene for å være «veldig villige og ha kapasitet til å bruke penger, men [having] svært høye forventninger til kvalitet, verdi og nyhet.»
