Kulten til Erewhon kommer nå komplett med hellig vann.
Det luksuriøse dagligvarekjedens mekka, lenge foretrukket av influencere, kjendiser, nepo-babyer og helsehjelper, har gitt ut sin begrensede utgave «Sacred Water», en elitær opplevelse på isen på 12 dollar.
Sacred Water, fakturert som en klaret tonic, er en velsignet blanding av druejuice, kokosmelk, kokosnøttvann, sjasminte, basilikum, anis, kardemomme og rå honning.
Drikken serveres i en kopp på 12 oz, noe som gjør den til svimlende $1 per oz, eller 0,50 dollar per slurk.
Vannet var opprettet i samarbeid med hårpleieprodusentenurer Jolie Skin Co.
I et Instagram-innlegg som feiret utgivelsen, delte Jolie at nektaren var inspirert av den eldgamle forståelsen av vann som «et symbol på fornyelse, ritual og transformasjon» og at de ønsket at ingrediensene skulle føles «historiske og æret».
Selv om prisen kan være skremmende, er det en løsning for medlemskap som gir gjestene «gratis» Sacred Water.
For de som ønsker, er et årlig «Select» Erewhon-medlemskap på basisnivå relativt rimelig til $100 og inkluderer tonic bar-fordeler som gratis Sacred Water.
Som med de fleste ting som selges på Erewhon, er influencere over det hele, og drinken lokker frem både drømmeri og raseri.
«Wow,» utbrøt Lydia Grace, en LA-basert kokk på Instagram. Hun beskrev drikken som «blomstret kokosvann» og ropte den grønne kardemommen for å heve smaksprofilen.
«Ok, besatt, $ 12 vann, gjør det til min nye rutine», skremte influenceren Annie Sharp i en annen sosial video.
Blant andre influencere som prøvde – og elsket – Kool-Aid er flyvertinnen og treningstrener Troy Manandic.
«Jeg forstår godt hvorfor de kaller dette Sacred Water,» sa han i et Instagram-innlegg som lyder som en sponset religiøs konvertering, «Denne smaken ligner ingenting jeg noen gang har hatt; den er superlett og så fuktighetsgivende. Jeg trodde aldri at vann kunne smake så godt.»
Til tross for noen strålende anmeldelser, var mange kommentatorer mindre overbevist.
«For en svindel,» skrev en.
«De er okser – de tvinger alle rikdommene til å bruke pengene sine på ikke noe spesielt,» la en annen til.
«Ikke verdt det, men igjen, alt i den butikken er ikke verdt det,» spøkte en annen.
Nektaren på 1 prosent er tilgjengelig nå til slutten av september på alle Erewhon-lokasjoner i Los Angeles, så få det gode mens du kan, folkens.
Erewhon, som startet på 1960-tallet som en nisjehelsekostbutikk og har siden vokst til et kulturelt fenomen, er ikke fremmed for priskontrovers.
I 2024 fikk butikken varme for prisen på is da luksusmarkedet solgte en pose med åtte store Penny Pound Ice «ballz» for svimlende $32.
Erewhon har også blitt latterliggjort for sine $20 jordbær og $11 beinbuljong varm sjokolade.
På det siste har Erewhon også samarbeidet med Simplehuman, det førsteklasses hjemmemerket som er mest kjent for sine elegante, høyteknologiske søppeldunker og sensorsminkespeil, for å lansere en drikke i begrenset opplag kalt, wait for it, Liquid Steel.
Dessuten, $12, er Liquid Steel-smoothien inspirert av det rustfrie stålet som brukes i merkets ikoniske søppeldunker og kjøkkentilbehør.
Den blander kokosnøttvann, vannmelon og lime med elektrolytter, kreatin, kollagen, magnesium og kalium – en kombinasjon designet for å støtte hydrering, restitusjon og daglig ytelse.
