Los Angeles’ kunstverden feirer kanskje den etterlengtede utvidelsen av Los Angeles County Museum of Art – men på nett er kritikere fiksert på noe som er langt mindre avansert: smoothies.
I dag avslørte LACMA at de vil samarbeide med den ultra-luksus dagligvarekjeden Erewhon for å åpne en kafé i den nye utvidelsen av David Geffen Galleries, og ikke alle nipper til Kool-Aid.
Smoothiebaren vil bli plassert på bakkenivå i de nye galleriene, og tilbyr Erewhons organiske signaturblandinger, kjendissamarbeid og berømte skyhøye prispunkter til museumsbesøkende.
I stedet for applaus har kunngjøringen utløst en bølge av tilbakeslag på tvers av sosiale medier, der kritikere hevder at partnerskapet kolliderer med museets offentlige oppdrag.
«De burde bare lage en av tjære fra tjæregropene,» spøkte en kommentator, John Arthur Hill – et nikk til LACMAs berømte nabo, La Brea Tar Pits.
Andre var mindre underholdt. «…overpriset middelmådig mat for et museum som forlot konseptet om at det tilhører innbyggerne i Los Angeles,» skrev en annen på Instagram. «Ser passende.»
«Museum er ment å være tilgjengelige, Erewhon er antitesen til tilgjengelig,» la en misfornøyd bruker til.
«Dette er ikke stedet for en Erewhon! Jeg håper dette ikke er sant!» en person kommenterte, mens en annen brølte: «For en forferdelig avgjørelse. Få EREWHON ut av dette offentlige rommet umiddelbart.»
Kritikken slår inn i en bredere spenning i Los Angeles: den økende overlappingen mellom elite-velværekultur og offentlige institusjoner.
Erewhon-utposten vil bli plassert i den nordøstlige paviljongen på WM Keck Plaza, så du kan nippe til en hudglaze smoothie som beundrer Alexander Calders «Hello Girls»-fontene.
«Vanligvis har disse «utpostene» ved turistattraksjoner enda høyere priser, så nei takk, sa en person. «For en dum idé.»
Erewhon har lenge overskredet sine dagligvarebutikkrøtter, og har blitt en kulturell lysstang de siste årene, kjent like mye for sine smoothies på $20 som for sine organiske tilbud.
LACMAs nye David Geffen Galleries – en omfattende redesign av museets campus – har allerede trukket intens oppmerksomhet for sin arkitektur og ambisiøse visjon. Men Erewhon-partnerskapet legger nå et nytt lag til samtalen: hvem museet egentlig er for.
Samarbeidet er et kunnskapsrikt grep. Ved å bringe inn et merke som effektivt er en turistattraksjon i seg selv, sikrer LACMA fottrafikk selv fra de som ikke kunne skille en Monet fra en Manet.
«Er selfiene man tar med sine Erewhon-smoothies Art,» kommenterte en annen. «Det burde være en polaroid-vegg.»
