Unge amerikanere velger ikke bort sommerdrikking – de omdefinerer hvordan de gjør det, ifølge nye data.
En fersk undersøkelse blant 2000 21+ amerikanere som drikker alkohol, fant at Gen Z-respondente var mest sannsynlige til å si at de planlegger å konsumere alkohol når de feirer på sommerarrangementer og sosialiserer med venner denne sommeren, men de planlegger også å ta den mest tilsiktede og moderate tilnærmingen når de gjør det.
Det store flertallet av respondentene (86%) planlegger å drikke under sommerfeiringer og anledninger, noe som tyder på at alkoholforbruket ikke går over, det er bare gjort med omtanke og forsettlig oppførsel ment å prioritere velvære.
Når man sosialiserer på sommersamlinger, er libations ofte øverst i tankene, med Gen Z (89%) som mest sannsynlig å si at de planlegger å drikke når de sosialiserer denne sommeren, sammenlignet med millennials (87%), Gen X (87%) og babyboomers (81%).
Imidlertid sa nesten halvparten av de spurte (49 %) også at de har blitt mer bevisste når det kommer til drikking, nok en gang med unge amerikanere som leder denne økningen i moderat drikking (Gen Z 64 %, millennials 49 %, Gen X 43 %, babyboomers 39 %).
Undersøkelsen ble bestilt av International Alliance for Responsible Drinking og utført av Talker Research for å utforske amerikanernes drikkevaner, deres motivasjoner for moderasjon, og hvordan disse tingene vil spille inn denne sommeren.
Ifølge funnene, for de som velger å drikke, var det en sterk følelse av at atferden er drevet av hvordan folk ønsker å føle seg kontra sosialt press.
Den viktigste årsaken til bevisst drikking nevnt i studien var emosjonelt velvære (30 %), etterfulgt av at forbrukere ganske enkelt foretrakk kvalitet fremfor kvantitet (28 %).
Ønske om bedre søvn var også en hovedårsak til at folk sa at de drikker med måte (28 %), med kvinner mer sannsynlig enn menn til å rangere det som den viktigste grunnen (43 % til 30 %). Og en fjerdedel av respondentene følte at bevisst drikking bare er «den rette tilnærmingen» (26 %).
Funnene avslørte også at Gen Z var mer sannsynlig enn alle andre generasjoner til å si at nesten alle hensyn, fra emosjonelt velvære til treningsmål eller spare penger, påvirket dem til å drikke med vilje, noe som tyder på at intensjonalitet og moderasjon er viktigere for dem enn noen annen aldersgruppe.
«Blant voksne som velger å drikke, tyder denne forskningen på at moderering ikke lenger bare blir sett på som en regel eller begrensning,» sa Julian Braithwaite, president og administrerende direktør i International Alliance for Responsible Drinking. «For mange forbrukere, spesielt yngre voksne, er det i ferd med å bli en del av hvordan de tar valg om velvære, sosialt samvær og personlig kontroll.»
I følge studiefunnene vil moderasjon påvirke forbrukernes drikkevaner enda mer enn smak ved inntak av alkohol i sommer.
Når man zoomer inn, på spørsmål om hvilken faktor som vil prege drikkevanene deres mest denne sommersesongen, nevnte flere mennesker moderasjon (35 %) som det beste hensynet som vil påvirke alkoholforbruket deres, enn smak (33 %), kostnad (13 %), eller til og med ønske om å være sosial (16 %).
Og interessant nok, bare 4 % av de som planlegger å drikke på sommertreff i år sa at andres drikkevaner vil være det som former deres eget forbruk mest.
Dette samsvarer med at undersøkelsen fant at selvbestemmelse er avgjørende for forbrukere.
I undersøkelsen ga amerikanere uttrykk for hvor viktig personlig valg er for dem når det kommer til alkohol, og det store flertallet (93%) sa at det er viktig at deres drikkevalg er fullstendig selvstyrte og ikke påvirket av andre.
Disse funnene stiller spørsmålet om det skjer et subtilt kulturskifte, der forbrukere føler seg trygge nok til å ta valget om å drikke når de sosialiserer utelukkende basert på deres egne ønsker og parametere, snarere enn basert på andres.
I følge dataene ser det ut til at den gamle fortellingen om gruppepress som driver forbruk er utdatert. Å drikke blir mer individuelt, mindre om å passe inn og mer om personlige valg. Faktisk sa mindre enn en fjerdedel av alle respondentene at drikkeatferden deres er formet av de rundt dem (22 %).
Mens dataene peker på sterke holdninger og følelser til moderat drikking, undersøkte undersøkelsen også hvordan forbrukere faktisk har tenkt å implementere disse følelsene når de drikker om sommeren.
Og ifølge resultatene bruker folk praktiske strategier for å moderere, ikke bare abstrakte intensjoner. De fleste (52 %) planlegger å drikke sakte, 49 % planlegger å spise før eller mens de drikker, og 41 % vil ha en plan for hvordan de skal komme seg hjem. Et betydelig antall (37 %) vil også sette en personlig drikkegrense i forkant av sosialt samvær.
Disse funnene viser en ekte forpliktelse til moderasjon, og ikke bare en forbigående holdning. Moderasjon viser seg i ekte vaner, ikke bare gode intensjoner.
«Denne forskningen tyder på at moderering ikke lenger bare blir sett på som en regel eller begrensning,» sa Braithwaite. «For mange forbrukere, spesielt yngre voksne, er det i ferd med å bli en del av hvordan de tar valg om velvære, sosialt samvær og personlig kontroll.»
De viktigste grunnene til moderat drikking:
1. Emosjonelt velvære (30 %)
2. Foretrekker kvalitet fremfor kvantitet (28 %)
3. Bedre søvn (28 %)
4. Det er den riktige tilnærmingen (26 %)
5. Ønsker å oppnå en velbalansert livsstil generelt (24 %)
6. Spare penger (22 %)
7. Opprettholde mitt sosiale image eller rykte (20 %)
8. Familieansvar (19 %)
9. Arbeidsansvar (18 %)
10. Gå foran med et godt eksempel (18 %)
11. Treningsmål (17 %)
12. Unngå anger (17 %)
Hvordan folk planlegger å drikke moderat denne sommeren:
1. Drikk sakte i stedet for raskt (52 %)
2. Spis før og mens du drikker (49 %)
3. Planlegg før du går ut, hvordan du kommer deg trygt hjem (41 %)
4. Vær oppmerksom på hvordan alkohol påvirker kropp og humør (40 %)
5. Angi en personlig drikkegrense på forhånd (37 %)
6. Avstand mellom alkoholholdige drikker med vann eller alkoholfrie drikker (f.eks. «sebrastriper») (33 %)
7. Telle og holde styr på antall glass, bokser eller flasker (32 %)
8. Unngå «runder» eller press for å holde tritt med andre (30 %)
9. Slutte å drikke på et bestemt tidspunkt eller bytt til alkoholfrie alternativer (30 %)
Forskningsmetodikk:
Talker Research undersøkte 2000 amerikanere i alderen 21+ som velger å drikke øl, vin, cider eller brennevin, jevnt fordelt etter generasjon og som har tilgang til internett; undersøkelsen ble bestilt av International Alliance for Responsible Drinking og administrert og utført på nettet av Talker Research mellom 10. april og 20. april 2026.
