Den luksuriøse dagligvarekjeden Erewhon nærmer seg å plante flagget sitt for økologisk mat i Orange County.
Markedet kjent for sine iøynefallende smoothiepriser og virale velværeblandinger går videre med planer for en ny butikk i Costa Mesa, ifølge nettstedet.
Det nye stedet vil markere en stor utvidelse for den LA-baserte kjeden, som har blitt synonymt med overdådig velværekultur, og tiltrekker seg alle fra influencere og TikTok-skapere til A-liste-kjendiser som ønsker å unne seg $20 smoothies og premium økologiske dagligvarer.
På 20 000 kvadratfot markerer OC-utposten den største plasseringen og vil overta en lagerplass på 140 East 17th Street, som for tiden er okkupert av en t-skjortebutikk.
Erewhon har brukt de siste årene på å ekspandere offensivt utover de opprinnelige LA-festningene, og åpnet sprudlende nye utposter på steder som Beverly Hills, inne i LACMA, Pasadena, West Hollywood og mer. Nå er Orange County neste.
For innbyggerne i Costa Mesa kan ankomsten av Erewhon bety en tilstrømning av velstående shoppere, innholdsskapere og velvære-tilhengere som strømmer til byen for sitt siste trendy hotspot. Mens den ambisiøse kjøpmannen lenge har vært en fast bestanddel av Los Angeles-scenen, markerer denne utvidelsen et stort skuespill for Orange County-eliten.
Det er planlagt å åpne i september 2027.
På nett reagerte folk med en blanding av spenning og gru.
«Utover overskriftene om $20 smoothies og $15 egg, er dette faktisk et ganske interessant signal for hvor deler av Orange County er på vei økonomisk og kulturelt», skrev Krys Benyamein, en eiendomsmegler i LA og OC på Instagram.
I mellomtiden gjorde Reddit-brukere nyhetene om åpningen til en kulturkrig mellom LA og OC livsstil.
«Ikke LA min OC,» stønnet en bruker mens en annen kalte Erewhon «midtlagsprodukter til skyhøye priser.»
Butikken slutter seg til en voksende liste over nye nettsteder for merkevaren, som startet på 1960-tallet som en nisjehelsekostbutikk og har vokst til et kulturelt fenomen med 12 nåværende lokasjoner og fem til (inkludert Costa Mesa) på vei.
