Bryllup er fortsatt en viktig tradisjon, men Gen Z stiller i økende grad spørsmålstegn ved forventningene som følger med dem.
En ny undersøkelse av 2000 Gen Z-voksne (i alderen 22+) fant at nesten syv av 10 (69 %) mener at bryllup i dag føles mer som en produksjon enn en personlig feiring.
På oppdrag fra Affirm og utført av Talker Research, avslører undersøkelsen en generasjon som ikke avviser bryllup selv – men som presser tilbake på de økende kostnadene, forpliktelsene og forventningene rundt dem.
Faktisk, når du ble bedt om å beskrive moderne bryllup med et enkelt ord, var «dyrt» det vanligste svaret (20 %).
For de som ønsker å gifte seg, sa mer enn ni av 10 respondenter (92%) at de ville være villige til å bryte fra tradisjonelle bryllupsforventninger hvis det innebar å redusere kostnader eller stress, inkludert 45% som sa at de er «veldig villige» til å gjøre det.
Spesielt sa 60 % at de ikke føler seg presset til å matche omfanget eller forventningene til bryllup de har sett andre ha, når de tenker på deres fremtidige bryllup.
«Bryllupskulturen har blitt en forestilling, og Gen Z tar en pause for å spørre: hvilke deler av dette betyr faktisk for oss, og hvilke deler bare føles som om vi gjør dem fordi vi ‘skal gjøre det?’,» sa Claire Battista, Gen Z Trends Expert hos Affirm. «Og det dataene tydeliggjør er: vi velger ikke bort bryllup eller feiringer. Men vi er mer bevisste på hva som faktisk er verdt vår tid, energi og penger.»
Kostnaden for å feire
For mange respondenter kommer bryllupskulturen med betydelig økonomisk press.
Tre fjerdedeler (75 %) sa at dagens bryllupskultur skaper press for å bruke penger de egentlig ikke vil bruke.
Mer enn én av fire (28 %) sa at bryllupsforventninger har skapt spenning mellom dem og en venn, og den vanligste kilden til friksjon er press om å bruke mer penger enn de følte seg komfortable med (34 %).
Reise ser ut til å være et av de største smertepunktene. Reise og overnatting ble rangert som den vanskeligste bryllupsrelaterte utgiften å rettferdiggjøre (30 %), og respondentene sa at i gjennomsnitt blir bryllupsrelaterte reisekostnader vanskelige å rettferdiggjøre når de overstiger $1 239.
Destinasjonsturer for bachelor og bachelorette mister også noe av appellen: nesten halvparten (44 %) beskrev dem som morsomme, men ofte for dyre, sammenlignet med bare 28 % som sa at de er verdt prisen.
En annen visjon for bryllup
Funnene tyder på at bryllup fortsatt er viktig for Gen Z – ettersom bare 10% av ugifte respondentene sa at de ikke vil gifte seg eller ha et bryllup. Men de reimaginer hvordan bryllup ser ut.
Førti prosent av ugifte respondentene sa at drømmebryllupet deres er mindre og mer intimt, sammenlignet med bare 19 % som ser for seg et stort, tradisjonelt bryllup.
På spørsmål om hvilke bryllupstrender de ser mest positivt på, pekte respondentene på personlige detaljer (31 %), budsjettbevisste eller gjør-det-selv-elementer (30 %) og mindre gjestelister (29 %).
Og hvis de kunne omdirigere bryllupsrelaterte utgifter andre steder, sa nesten halvparten (46 %) at de ville bruke det til å spare eller investere. Andre ville prioritert et fremtidig kjøp som bolig eller bil (38 %), bryllupsreise eller reise (38 %) eller andre reiseopplevelser (32 %).
Funnene peker mot en generasjon som fortsatt ønsker å feire livets største milepæler, samtidig som de revurderer forventningene og utgiftene som har samlet seg rundt dem.
Forskningsmetodikk:
Talker Research undersøkte 2000 Gen Z-amerikanere (i alderen 22+) som har tilgang til internett; undersøkelsen ble bestilt av Affirm og administrert og utført online av Talker Research mellom 7.–13. mai 2026.
